Когда-то Сочи казался безальтернативным летним направлением для миллионов россиян: море, шашлыки, знакомая речь и «свой» климат. Но весной 2025 года всё изменилось — тысячи туристов переориентировались на Дубай, предпочтя дальний перелёт сомнительному комфорту «родных» курортов. Блогеры и путешественники в один голос говорят: Дубай — это тот же юг, только без скандалов, хаоса и завышенных ожиданий.
Причины перемен лежат на поверхности: отдых в Сочи стал не только дорогим, но и неудобным. Тур за 130 тысяч рублей зачастую предполагает проживание в скромных отелях, доплаты «на месте», отсутствие сервиса и даже санитарных норм. Платные лежаки, пробки, хаотичная парковка и постоянные жалобы на пляжи делают отдых в Сочи настоящим испытанием. В то же время тур в Дубай за 180 тысяч включает проживание в отелях 4–5*, трансферы, ежедневную уборку, качественную инфраструктуру и англоговорящий персонал. В результате, как подтверждают данные Travelata, спрос на Сочи в этом сезоне рухнул на 60%, тогда как бронирования туров в Эмираты выросли почти на 50%.
Особенно важно — восприятие. В Сочи турист «выживает», в Дубае — отдыхает. Даже недорогой дубайский отель обеспечивает базовый комфорт, тишину и чистоту, а культурный код сервиса — это про уважение к гостю, а не про извлечение выгоды.
Блогеры отмечают, что разница не только в цене, а в философии подхода: в Сочи турист часто чувствует себя обременением, а в Дубае — желанным гостем. И если даже трёхзвёздочный отель в Эмиратах может предложить современный номер, бассейн, спортзал и бесплатный трансфер до пляжа, то в аналогичных условиях в Сочи — это чаще всего старый пансионат без элементарных удобств.
Эмираты выигрывают не только климатом или инфраструктурой — они предоставляют туристу то, чего не может предложить российский юг: предсказуемость, безопасность и уважение. И если туризм в России хочет сохранить своего клиента, ему придётся признать очевидное: турист — это не обязанность, это выбор. И всё больше россиян выбирают по-настоящему комфортный отдых, даже если он дальше.
