Российский бизнес продолжает укреплять позиции на Ближнем Востоке. С января по июнь 2025 года пять новых российских брендов начали работу в Дубае, расширяя присутствие отечественного бизнеса в одном из крупнейших мегаполисов региона.
По данным консалтинговой компании Nikoliers, ключевыми игроками остаются представители сферы общественного питания, но наметился новый тренд: вместо массового входа новых брендов происходит активное масштабирование уже работающих сетей.
📈 Сравнительная динамика по годам:
- 2022 — 12 новых брендов;
- 2023 — 38;
- 2024 — 19;
- 2025 (1 полугодие) — 5 новых компаний.
🍰 Что открылось в 2025 году?
1. Сеть кафе Baba Roma
— В ближайшие месяцы планируется открытие еще двух точек;
— Уже работают заведения в Downtown Dubai, Dubai Creek Harbour и Al Barsha South;
— Концепция ориентирована на итальянскую кухню и демократичные цены.
2. Angel Cakes
— Вторая четверть 2025 года ознаменовалась открытием четвертой пекарни сети в районе Dubai Creek Harbour;
— Ранее точки были представлены в Dubai Mall, Bluewaters и Dubai Hills;
— Сеть известна своими тортами и авторскими десертами.
3. Drinkit
— Запустила пятую кофейню в ТЦ City Centre Mirdif, одном из крупнейших моллов города;
— Сеть позиционирует себя как lifestyle-бренд с акцентом на specialty coffee и минималистичный интерьер.
4. «Золотое яблоко» (Golden Apple)
— В 2025 году открылся первый офлайн-магазин сети в ТЦ City Centre Mirdif;
— Это единственный российский beauty-ритейлер, дебютировавший в этом году в сегменте косметики и парфюмерии;
— Ранее работал в онлайн-формате с доставкой по ОАЭ, начатой в конце 2024 года.
Компания уже анонсировала выход на рынок Саудовской Аравии — первый магазин в Джидде откроется в ближайшие месяцы.
🧭 Общие тенденции:
- Трансформация стратегии: если в 2022–2023 годах основной упор делался на выход новых брендов, то в 2025-м приоритет — развитие и укрепление уже открытых точек.
- Фокус на гастрономию: подавляющее большинство новых локаций — это заведения общепита и кофейни.
- Beauty-сегмент осторожен: «Золотое яблоко» остается исключением, пробуя сначала онлайн, а затем — точечный офлайн-выход.
Эксперты подчеркивают, что рынок Дубая привлекателен благодаря высокой покупательной способности, большому русскоязычному сообществу и активному потоку туристов. В то же время выход на него требует тщательной локализации продукта, адаптации формата и ориентации на премиальный сервис.
